Uno de cada 20 hombres sufrirá cáncer de colon antes de llegar a los 74 años, pero muy pocos se realizan el test de colon que podría salvarles la vida. Esta es una campaña de la Asociación Española Contra el Cáncer que pretende concienciar sobre la importancia de hacerse este test, especialmente entre la población de mayor riesgo: hombres mayores de 50 años.
Por eso, esta acción pone el foco en la detección temprana del cáncer de colon, destacando cómo cada persona puede desempeñar un papel crucial en la prevención. Así, buscamos movilizar a la población, incentivando a que cada persona asuma su responsabilidad en la detección de esta enfermedad, que cada uno "Juegue su papel".
Para ello, la mecánica de la campaña consistirá en una actuación 360 grados, abarcando múltiples canales y medios para maximizar el impacto del mensaje. Desde la cartelería en lugares estratégicos como clínicas, hospitales y centros de salud, hasta anuncios en redes sociales y medios digitales, la campaña se desplegará en todos los frentes posibles.
Cada una de estas acciones dirigirá a los ciudadanos a una página web diseñada especialmente para la campaña, que simula un baño público. Aunque esta web será el centro neurálgico de la campaña, hemos desarrollado varias iniciativas adicionales para reforzar el mensaje. Por ejemplo, el metro de Colón se transformará en el "Metro contra el Cáncer de Colon" durante el día dedicado a la enfermedad, con toda la parada vinilada para parecer el interior de un baño en el que hacerse el test.
